鸿鹄818芯片：小米电视千万销量面前的“水滴”

Round1：12月20日，科技博主@笪屹超人 通过直播荣耀智慧屏&小米电视拆机PK，打破的不仅是智慧屏只有2个扬声器的质疑，也打破了小米电视性价比的伪装。 Round2：12月28日，数码博主@李沛超 再次直播，在拆机中，2999元的荣耀智慧屏标准版全面胜出售价3699的小米电视5 Pro。 Round3：12月29日，科技达人@钊哥科普 用荣耀智慧屏标准版PK小米电视5，小米仍然不敌。 三场直播，算上小米手机直播过程中的断流翻车，小米三局四败，全盘皆输。当然，这种简单粗暴的“摩擦”不足以满足看客们的好奇心，说回事件的主角——小米，此前高管们虽然酷爱做网红，时有出人意料言论，但也少有在某一款产品上持续厮打、紧咬不放的先例。 小米的异常反应，关系到这三场直播的缘起，也侧面书写出了小米电视的不安与惶恐。 一块电视屏幕背后的小米电视困局 如此直白地质疑音箱数量、直播公正性等，在酷爱口水战的互联网江湖中也并不常见。 毕竟，舆论战总是围绕某一款新品问世而掀起的，持续攻击具体竞品，无疑是为对手带热度，比如小米高管们就总是选在友商的新品发布会期间密集“挑刺”。 一般情况下，互撕若没有实锤不应妄动，毕竟质疑点如果只需一场直播拆机就能让大家将真相看个清清楚楚真真切切，岂不是自找打脸？从旷日持久的三场直播来看，小米电视两款价位不同的旗舰，在荣耀智慧屏标准版面前都无招架之力，做没做假一目了然，最怕空气突然尴尬。 （小米电视<右侧>的“性价比”拆机后，原来是凌乱的走线与任性的胶带） 为什么在智能手机对战中尚能保持“小呲怡情”，到了“大屏”上就开始贯彻“没有毛病创造毛病也要挑”“不惜给友商送人头”的冒进精神，荣耀智慧屏到底戳中了小米的哪块“软肋”，才激活了这样的特异反应？ 首先要知道，小米电视之于小米，是“不可受挫之重”。以小米电视为核心的小米AIoT在小米公司的权重越来越大，不仅在其物联网生态贡献了最高的客单价，作为销量最稳固的产品，也成为小米财报中最好看的那部分。小米手机遭遇寒冬，但小米电视却有不错的成绩。在2020年的第一个工作日，雷军和李肖爽共同庆祝了小米电视2019年出货量破1000万的成绩。 一边是拆机直播大战小米全面落败，性价比根基遭受用户质疑；另一边是欢天喜地庆祝千万出货量。此情此景，耐人寻味。 尽管小米电视战绩斐然，但面对后起之秀，如果没有差别优势，很可能刚刚开始变现就要被截胡了。 荣耀智慧屏作为行业新贵横空出世，很可能让手机的故事在电视上重演，也许不用多久，智能电视领域将迎来新一轮洗牌。吃过亏的小米不得不警觉起来，卧榻之侧岂容他人鼾睡。 小米电视的未来之路，可能缺少一本“成语词典” 小米异于往常的恐慌，某种程度也反映了小米电视的整体困境，或许可以用三个成语来帮助理解： 成语一：田忌赛马。 战国时期，孙膑曾以三匹马巧妙赢得了齐国将军田忌的千金赌注。他的策略也为人所熟知——“以君之下驷与彼上驷，取君上驷与彼中驷，取君中驷与彼下驷”。就是下对上，上对中，中对下，一场败而两场胜。 小米曾经有过“营销力”这匹上等马，短时期内PK掉了不少传统行业的下等马，用当时雷军的话来说，小米赢在“效率”。但赛道会变幻，马匹也会折旧。在AIoT的赛场上，技术才是目前公认的、动力最强的良驹，但进军电视领域6年，做到行业领先的小米，究竟对技术投入了多少？且不说和国际厂商竞争，就是与国内品牌对比，优势又有多少？小米电视当年的高配置为什么现在都消失了？凭心而论，小米对电视行业的发展到底贡献了多少？以营销打天下的同时，技术这块短板补了吗？ 缺少了那匹冲刺行业天花板的技术良驹，恐怕会成为小米电视的最大掣肘。 小米需要找回的第二个成语：愚公移山。 归根结底，电视品牌的点滴技术进展，都需要长时间的投入，没有一点“愚公精神”是不行的。 而小米的“聪明”，也让其在寻找捷径的同时，与时代宝藏兜了一个大圈子。 小米用做手机的经验来做电视，一个组装新星迅速崛起，失去了乐视电视这个竞争对手，小米电视更是如鱼得水。也许是环境实在太好了，也许是做芯片真的太难了，小米电视并没有选择做自己的电视芯片。 早在2014年雷军就在内部提出了小米要做手机芯片的口号，由旗下松果公司历时28个月完成了自主研发的SoC芯片“澎湃S1”， 并用在了小米5C手机当中。 与敢于手握重金“砸”研发的科技企业不同，小米对研发这只“吞金兽”的热情很快消弭，“把芯片按沙子的价格卖”也成了经久不衰的笑谈。近三年研发投入占收入的比例持续下滑，分别为2.26%、3.07%、2.75%。 以这次拆机直播大战为例，小米电视搭载的低端电视芯片在海思旗舰级的鸿鹄818芯片面前毫无招架之力，毕竟海思这款芯片的上一代产品还用在了夏普价格高达8万元的高端电视上。在电视芯片领域暂时还没有布局意识的小米，还在用联合研发，12nm等字眼去营销这款Amlogic T972，但实际表现力如何，大家也有目共睹。在开关机速度、应用安装速度、4K和8K视频解码、MEMC功能等芯片相关的项目，小米电视全面落败。诚然海思的这款鸿鹄818芯片很强，但小米这几年的表现是不是也有一些“不思进取”的意思？ 小米电视的技术短板也体现到具象的用户体验中，可以看到在拆机PK直播里，小米电视5 Pro只能播放“特供”的8K视频，而荣耀通过鸿鹄818智慧芯片的运算能力，配合SR超分辨率等多种AI算法，软硬协同来完成8K片源的流畅播放，表现力一目了然。 正是因为没有“愚公移山”的耐心，让小米电视丧失了与荣耀智慧屏硬碰硬的能力，这样的正面冲突将长期存在，以后再遇到拆机怎么办？小米还能经受住几次拆机的打击？ 小米缺失的第三个成语：刻舟求剑。 纵观小米公司，无论手机还是电视，都不难看到三个大字——性价比。 这延续了小米成立初期，以贴近成本的硬件产品获取海量用户的“流量变现”策略。然而时过境迁，这种追求“极致性价比”的思维，却很难铸就出小米电视未来的辉煌。 首先，这种“躺着赚钱”的模式需要庞大的用户体量，这意味着在手机生态之上，物联网巨头需要在智能化与万物互联上拥有拿得出手的服务体验。 比如电视大屏必不可少的语音交互能力，去年的AIoT开发者大会上，雷军在现场演示中，连续问了三次“三个木是什么”后，小爱同学的回答都十分不着调，产品体验却委实与业界NLP水准拉开了距离。 “性价比”的另一个潜台词，是消费者追求的是相对的低价，而不是绝对的低价。 小米“为了性价比而性价比”的背后，也枉顾了部分米粉们的品质升级需求。 与此同时，价格与质量的相对比率都会随着行业标准的迁移而变化。小米电视的2*8W音箱在早期可能还能算是性价比之选，但伴随着产品的更新换代，世面主流都已经达到了2*9音箱的标准，荣耀智慧屏更是凭借6个10W的扬声器成为同档位电视中的最高配置。相比起来，小米电视5的2*8W祖传扬声器配置，非要假装看不到并攻击别人实打实的配置碾压和软硬件创新，无疑是鸵鸟行为了。 “低价”的前提，是提供符合用户权益和现实诉求的产品，这才能称之为“性价比”。而在用户看不到的地方做减法、透支产业链升级潜力、为了利润降低产品成本与质量，从长远来看，无疑都会促使新老用户逃离品牌。 总而言之，曾经帮助小米大杀四方的“性价比”魔咒，已经调转方向成为挥向自身未来的利刃，而无数时代的馈赠也被小米遗落在时间的河流中。 或许，小米是时候放下“性价比”这个有力武器，思考如何走出一条以技术为核心的道路。