芒果台广告收入下滑，“披哥”“浪姐”尽力了

这个夏天，湖南广电旗下的芒果 TV 自制节目《乘风破浪 3》收官，紧接着《披荆斩棘 2》接档，10 期节目累计播放量超过 50 亿，分别位列艺恩综艺播映指数 8 月榜 2 和 9 月榜 1 的位置，7.2 的豆瓣评分暂时只比第一季低 0.1 分。

几十位成名艺人的真人秀比赛吸金能力不减，《披荆斩棘 2》有 11 家赞助品牌。但是广告主对非 “头部” 节目的投放意愿减弱，还是让芒果 TV 上市主体芒果超媒三季度营收同比下滑 6.7%、至 35.24 亿元，剔除补贴和委托资产投资及管理损益后的净利润约为 4.42 亿元，同比减少 16.6%。

芒果超媒在财报中说：

受宏观经济、新冠肺炎疫情等影响，互联网广告行业受到较大冲击，芒果 TV 前三季度广告业务收入同比下降 26.33%。

元气森林、唯品会等赞助常客暂停投放后，芒果超媒广告收入继续双位数减少，它们也将此作为季度营收和利润下滑的重要因素。不过考虑到上半年累计收缩幅度更大（ -31.15%），三季度广告收入下滑趋势得到一定控制。

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根据第三方机构云合数据统计，三季度芒果 TV 上线 16 档综艺节目，比去年同期多 4 部。除了前述两部节目，还有如《密室大逃脱 4》《中餐厅 6》、音乐真人秀《快乐再出发》等。

尽管《乘风破浪 3》口碑滑坡，但 “密室” 豆瓣评分为系列节目四季以来最高（7.6），新节目《快乐再出发》评分高达 9.6 分。所以广告主走了一部分，又来了些新会员来了 —— 平台提价也挡不住 —— 三季度芒果超媒会员业务收入同比增长超过 7%。

芒果超媒在公告中说虽然外部环境复杂，仍将持续投入制作优质内容，保持内容稳定输出。截至 9 月底，芒果超媒账面现金和交易性金融资产总额接近 120 亿元。无论增收还是降本，湖南广电是芒果身处复杂环境的重要支撑。（龚方毅）